Las jornadas Marketing Trend Month, organizadas por EUDE Business School, reúnen a profesionales del sector marketero durante el mes de junio.
Durante la tercera sesión abordamos los “Retos de la transformación digital: Economía colaborativa VS Economía de demanda” de la mano de Pablo Sturzer y Alberto Palacios, socios fundadores de Farmidable.
EUDE Business School celebra durante este mes de junio las jornadas Marketing Trend Month que reúnen a profesionales del sector para analizar cuáles serán las nuevas tendencias y estrategias del marketing desde una perspectiva empresarial y actualizada. En la tercera sesión, contamos con la presencia de Pablo Sturzer y Alberto Palacios, socios fundadores de Farmidable, quienes hablaron sobre la economía colaborativa y su impacto positivo en la sociedad.
¿Qué es la economía colaborativa?
“El consumo colaborativo o economía colaborativa se define como una interacción entre dos o más sujetos, a través de medios digitalizados o no, que satisface una necesidad a una o más personas”, así la define Rachel Botsman.
A lo que Pablo Sturzer añade que además debe ser sostenible y respetuosa con el medio ambiente, para él “la economía colaborativa surge como necesidad de las nuevas generaciones”. Este sistema no crea nuevos productos, sino reinventa la forma en la que consumimos los mismos.
Existen tres Sistemas de Economía Colaborativa:
Se trata de emplear la tecnología para acceder a los mismos servicios o productos a menor coste y de forma sostenible. Un ejemplo claro es el consumo de música a través de plataformas como Spotify en lugar de comprar los CD’s en formato físico.
Consiste en reutilizar o darle continuidad a la vida útil de un producto que ya no utilizamos o intercambiar un bien por otro a modo de trueque. Plataformas como Wallapop cumplen claramente esta premisa, en las que podemos encontrar multitud de productos de segunda mano que buscan un nuevo dueño.
La economía colaborativa también se aplica a aspectos como la gobernanza o la gestión empresarial a través del establecimiento de roles, reparto de responsabilidades, eliminación de la estructura vertical, entre otros aspectos.
Otra de las premisas básicas para que exista economía colaborativa es la sostenibilidad “para que esto funcione y sea sostenible es necesario que exista equidad, igualdad entre las partes. Y es aquí donde surge la diferencia entre economía colaborativa vs economía de demanda”.
A primera vista puede parecer que empresas como Blablacar o Cabify ofrecen un servicio similar, dando soporte a los desplazamientos en coche, pero no es así. La economía de “demanda” produce un desequilibrio entre los actores que intervienen “crea beneficios para los empresarios o fondos que han invertido en el proyecto, pero supone malas condiciones laborales y trabajo precario para los empleados” comenta Pablo.
Marketing y Economía Colaborativa
Las acciones y campañas de Marketing en este sistema deben centrarse en las generaciones Y y Z son generaciones que han crecido con la evolución digital y se muestran más preocupadas por el medio ambiente, la igualdad, las causas sociales…“necesitamos que el marketing esté adaptado a la economía colaborativa, a las demandas de los potenciales consumidores”. Es necesario que se cumpla un Triple Balance entre los aspectos económicos, sociales y medio ambientales.
Economía colaborativa y circular
La economía circular se base en el reciclaje, en darle un nuevo uso a un producto ya desechado o convertirlo en uno nuevo. Esto supone un gran impacto positivo en el medio ambiente y una forma de combatir la llamada obsolescencia programada que limita la vida útil de aparatos como electrodomésticos o teléfonos móviles “obligándonos” a adquirir un producto nuevo.
Pablo Sturzer ilustró esta realidad a través de dos negocios que obtienen sus productos a través del reciclaje de materiales o desechos convirtiéndolos en productos útiles, de calidad y respetuosos con el medio ambiente. El primer ejemplo que expuso fue Ecoalf, se trata de una compañía española que crea todos sus productos a partir de residuos reciclados, principalmente provenientes de nuestros mares y océanos.
La marca Mud Jeans, fue el segundo ejemplo. Se trata también de una marca textil, concretamente dedicada al reciclaje de pantalones vaqueros para reutilizarlos creando nuevos modelos. También disponen de servicio de renting para comprar e intercambiar unos vaqueros ya usados por otros “nuevos”. Sin duda una gran idea, que evita seguir utilizando productos contaminantes y tóxicos que contaminan el planeta.
Farmidable
Como parte final de la sesión, Alberto Palacios explicó qué es Farmidable y todo el proyecto que están llevando a cabo. Farmidable constituye otro ejemplo de economía colaborativa. Se trata de un nuevo modelo de distribución de productos locales y de temporada, en el que unen productores locales con consumidores a través de distintos puntos de distribución: colegios, empresas, herbolarios, organizaciones.
En un año y media de vida han conseguido consolidar su negocio, creando una marca reconocible con identidad propia y una clara misión: convertir la compra en una actividad ética, sostenible y respetuosa con el medio ambiente. Actualmente cuentan con 22 centros repartidos por la Comunidad de Madrid y ya está en marcha su expansión a Barcelona. Ellos creen que “Un mundo Farmidable es posible”.
Os recordamos que el próximo miércoles 27 de junio tendrá lugar en la sede de EUDE Business School la cuarta y última sesión de nuestro Marketing Trend Month, en la que Francisco Servia, Senior Product Manager en Amazon, hablará sobre experiencia de cliente y las tendencias de la industria.
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Las Redes Sociales no dejan de sorprender a los usuarios. Si a comienzos de año Mark Zuckerberg anunciaba los cambios en el algoritmo de Facebook, ahora le llega el turno a Instagram. El nuevo algoritmo de Instagram prioriza el engagement alejándose del spam.
¿Has notado algún cambio en tu Instagram? Si la respuesta es sí, sigue leyendo y toma nota de las últimas novedades en la plataforma del momento.
A principios de 2018 se produjeron varios cambios en el algoritmo de Facebook en busca de priorizar los contenidos con mayor relevancia para los usuarios en detrimento de las publicaciones de marcas y la mera publicidad. De esto modo, ahora en tu feed aparecen las publicaciones con los contenidos que te gustan o son más populares dentro de tu comunidad.
Tras Facebook, las reformas llegaron a Instragram. Poco a poco se fueron implementando cambios en su algoritmo en busca de mejorar la actividad, respuesta e interacción de los contenidos por parte de los usuarios; primando sus propios gustos frente a las publicaciones patrocinadas y los contenidos de marca. Los resultados de esta renovación ya se han hecho patentes y las reglas del juego han cambiado.
Pero, ¿cómo funciona el algoritmo de Instagram?
Los cambios en el algoritmo se sustenta en tres aspectos principales que determinarán el éxito o fracaso de una publicación:
Instagram mide el grado de relevancia de tu publicación y su interés para el resto de usuarios, en relación a la interacción conseguida: likes, comentarios, visualizaciones…
No solo importa la calidad y relevancia del contenido, tu publicación será más popular y se les mostrará antes a aquellos usuarios con los que tienes más actividad como amigos, cuentas con las que interactúas o personas que han dado me gusta a tus publicaciones anteriores.
La temporalidad también juega un papel importante. En primer lugar, se tiene en cuenta la hora y día de la publicación. Además también se mide la rapidez en la interacción de los usuarios con el contenido, tanto en los stories como en las publicaciones en el feed. A menor tiempo de interacción de un contenido más éxito y más relevante lo considerará Instragram.
¿Crees que esto es todo? Pues no, los tres factores son la base bajo la que se sustentan los cambios, pero a la hora de triunfar en Instagram debes saber cómo emplear y dominar todas las herramientas disponibles o la propia plataforma te penalizará. Un aspecto muy a tener en cuenta por marcas e influencers que pueden ver menguado su poder de respuesta.
Instagram premia a aquellos usuarios que más y mejor utilizan la aplicación. Así que no sólo te limites a publicar, o a subir algún stories; envía mensajes directos, deja comentarios, usa todas las funcionalidades que la red social te ofrece para crear contenido.
Según opina Carlos Viera, Director del Máster en Marketing Digital de EUDE Business School, “el algoritmo va mejorando poco a poco, se segmentan los contenidos y se busca más afinidad. Pero se pierde una realidad, el algortimo decide lo que veo y está controlado, pero no te muestra el 100% del contenido, aunque acierta con una gran probabilidad”.
Cambio de escenario para empresas y marcas
Las reglas del juego también han cambiado para los anunciantes, aunque a priori pueda parecer perjudicial, con los cambios establecidos en la plataforma las marcas consiguen llegar a un target más específico y segmentando alcanzando a un público objetivo realmente interesado en los productos o servicios que ofrecen. De esta forma, obtienen una menor tasa de reacción pero aumentan las conversiones.
Como podemos comprobar las redes sociales se encuentran en un entorno de continuo cambio y evolución. De hecho, el mismo Mark Zuckerberg pronóstico hace unos días que en menos de 5 años, el texto desaparecerá de las redes y todo el contenido tenderá a la imagen y el vídeo, primando el impacto visual.
En EUDE Business School contamos con un colaborador muy especial. Si te interesan este y otros temas de actualidad digital no dudes en seguir a @profesor_digital, la cuenta de Instagram desde la que podrás conocer toda la actualidad del sector y las novedades más destacadas desde un enfoque más ameno y divertido . ¿A qué esperas? Síguelo ya y no te pierdas nada.
El pasado 6 de junio tuvo lugar el I Encuentro de Econinnovación, Sostenibilidad y Economía Circular, organizado por Farmidable junto a Gas Natural Fenosa, en el que participaron destacados emprendedores y expertos en modelos de desarrollo sostenible y de impacto social.
El Campus Puente Nuevo acogió el I Encuentro de Ecoinnovación, Sostenibilidad y Economía Circular organizado por Farmidable junto a Gas Natural Fenosa. Evento al que un grupo de 30 alumnos de EUDE Business School tuvo la oportunidad de acudir y conocer más sobre los nuevos modelos de economía y negocio que empresas del sector agroalimentario están desarrollando.
El encuentro reunió a diversas empresas vanguardistas con innovadores sistemas dentro de la economía agroalimentaria, producción sostenible y empleabilidad. La jornada se desarrollo en formato de mesa redonda en la que nuestros alumnos pudieron conocer y escuchar las palabras de emprendedores y directivos de empresas como Mensos, Sheedo, Sorbos, DeSpelta o Koiki y, por supuesto, Formidable, Pablo Stürzer su cofundador fue el encargado de moderar la mesa.
Este foro reunió a destacas voces de diversas áreas del sector en el que los invitados pudieron conocer de primera mano hacia dónde se dirigen las nuevas empresas del siglo XXI. Así, se presentaron los casos de empresa como SORBOS, cuyo fundador Víctor Manuel Sánchez ideó las primeras pajitas que se comen, o Sheedo, quienes lanzaron el primer papel de usar y plantar.
Por otra parte encontramos los casos de Koiki, dedicada a crear trabajo en colectivos vulnerables, Mensos la primera mensajería sosteniblle o AUARA el agua para paliar el problema social de las comunidades que no pueden acceder a agua potable. No solo presentaron sus productos y marca, también contaron cómo generan impacto positivo y su importante ecoinnovación.
Sin duda una mañana muy interesante en la que los alumnos de EUDE Business School tuvieron la ocasión de conocer otro tipo de empresas y emprendedores con propuestas muy innovadoras desde una perspectiva sostenible y ecológica.
Las jornadas Digital Trend Month, organizadas por EUDE Business School, han reunido a profesionales del sector digital.
Representantes de IBM, Microsoft XBOX, Nintendo y Orange han analizado cuáles serán las nuevas tendencias y estrategias del negocio.
EUDE Business School ha celebrado las jornadas Digital Trend Month que han congregado a profesionales del sector digital para analizar cuáles serán las nuevas tendencias y estrategias de este panorama.
Juan Antonio Torrero, Big Data & Blockchain Innovation Leader en Orange, ha impartido la última de las conferencias que forman parte del ciclo en la que ha analizado cómo estas tecnologías van a cambiar la forma en que las empresas se relacionan con los clientes. “Mientras que el Big Data permite que conozcamos las necesidades de los usuarios y les acompañemos en su experiencia cliente, Blockchain posibilita que se relacionen de forma directa, pudiendo hacer transacciones de valor sin contar con terceros”, ha destacado Torrero.
La satisfacción del cliente es la clave fundamental de cualquier acercamiento hacia los mercados, “como lo ha sido siempre” -señala Torrero- “lo que ahora se hace es interesarse por las necesidades del usuario”. Y es que, reconoce que “hay que tener en cuenta que la transformación digital debe servir para estar al lado del cliente, porque no se trata de modas”. Torrero dice del cliente que sigue siendo “menos fiel y más exigente” pero ahora en mayor medida debido a la existencia de una oferta superior que le da más voz y voto al usuario.
Con la conferencia “Big Data y Blockchain: claves para la innovación y la transformación digital” se pone punto y final a una nueva edición de las jornadas Digital Trend Month, que EUDE Business School organiza anualmente.
El pasado lunes 11 de junio, los alumnos de Marketing Digital de EUDE Business School tuvieron la oportunidad de participar en un interesante taller sobre SEO On Page impartido por Jorge Rodríguez, Director General de Ryte España y Director de Ventas mundial de Ryte.
Gracias a un acuerdo de colaboración entre EUDE y la empresa RYTE, los alumnos de Marketing Digital pudieron disfrutar de un interesante taller sobre SEO On Page impartido por Jorge Rodríguez, Director General de Ryte España y Director de Ventas mundial de Ryte. Además todos ellos tendrán acceso a la herramienta Ryte durante el curso académico.
En simples palabras, podemos decir que el posicionamiento en buscadores, más conocido como SEO (Search Engine Optimization), es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. ¿Fácil, verdad? Pues no. El SEO es una de las piezas claves para que una página, contenido o empresa triunfen en la web.
Jorge Rodríguez, Director General de Ryte España y Director de Ventas mundial de RYTE impartió un interesante y ameno taller en el que los alumnos pudieron profundizar sus conocimientos sobre SEO, así como aprender trucos y herramientas de gran utilidad a través de un caso práctico. La sesión comenzó con una introducción al mundo del SEO y algunos ejemplos para ilustrar tanto una mala como una buena optimización. Además Jorge puso a prueba los conocimientos de los alumnos lanzado algunas preguntas, amenizando así la jornada.
Tras la presentación, llegó el turno de ponerse manos a la obra y entrar de verdad en materia. Para ello, Jorge empleó el caso práctico “Techfacts” una auditoría SEO On Page de un portal tecnológico alemán en el que ver cómo trabaja la herramienta Ryte y, a su vez, aprender más sobre posicionamiento.
El análisis se sustenta en 3 pilares fundamentales:
Para ello, la plataforma cuenta con 3 módulos diferenciados en los que se trabajan distintos aspectos del SEO.
El primer módulo consiste en un crawler que analiza tu web y detecta todos los problemas al detalle. No siempre es obvio encontrar errores en tu web. Se trata de monotorizar, analizar y optimizar resultados, permitiéndote así corregir errores.
El módulo dos consiste en una herramienta para crear contenido con la fórmula TF*IDF y ayudarte a crear contenido que posicione mejor teniendo la posibilidad de vincularlo con la competencia. De esta forma aprenderás a sacar partido a tus contenidos y emplear de forma correcta las Keywords.
Este último módulo es entendido como una segunda piel de Google Search Console, ofreciendo algunas métricas propias de Ryte con datos de tráfico reales. Además, incorpora una característica que te permite analizar en profundidad la canibalización de palabras clave.
El taller resultó todo un éxito, Jorge explicó de forma clara y amena en qué consiste Ryte y por qué es tan importante emplear este tipo de herramientas. Todo ello, desde un enfoque muy práctico y aterrizado en el que nuestros alumnos pudieron intervenir y expresar sus dudas en todo momento.
Desde EUDE Business School agradecemos a Ryte su colaboración y esperamos seguir trabajando por ofrecer a nuestros alumnos la mejor formación y el acceso a las últimas herramientas del mercado.
EUDE Business School ha firmado un Convenio Exclusivo de Colaboración con Hotel Nuevo Madrid, gracias al cual los alumnos podrán acceder a beneficios exclusivos en el alojamiento.
Con el objetivo de brindar el mejor servicio posible a nuestros alumnos y facilitar su estancia en Madrid, EUDE Business School ha firmado un convenio de colaboración con Hotel Nuevo Madrid. Gracias al cual, tendrán acceso a un 10% de descuento sobre el precio de la habitación.
Hotel Nuevo Madrid representa un concepto de hotel basado en el diseño, confort y tecnología para el cliente; cuenta con una gran capacidad con 225 habitaciones. Se encuentra ubicado en una de las más prósperas zonas residenciales de Madrid, con excelente conexión al centro o periferia de la capital. A escasos minutos del recinto ferial IFEMA, del Palacio de Congresos Juan Carlos I, del Aeropuerto Internacional Madrid Barajas y del Paseo de la Castellana.
Es sin duda, la opción perfecta para viajes de negocio, reuniones y ocio, gracias a su excelente ubicación en la ciudad, a sus completas y confortables instalaciones, a la tranquilidad que se respira en su interior y a la calidad de sus servicios.
Los alumnos interesados en disfrutar de esta oferta exclusiva deberán utilizar el siguiente código promocional para que se haga efectivo dicho descuento:
Para más información, contactar con el Departamento de Atención al Alumno de EUDE Business School enviando un correo electrónico a la dirección atencion.alumno@eude.es.
Desde EUDE Business School agradecemos a Hotel Nuevo Madrid esta oportunidad y esperamos que esta iniciativa tenga buena acogida y seáis muchos estudiantes los que podáis disfrutar de este beneficio exclusivo que os brinda la escuela.