Si hablamos de negocios, no siempre es fácil romper la barrera nacional y convertirse en una gran empresa internacional. Como sabemos, cruzar las fronteras nacionales no es tarea fácil. Sin embargo, en España hay numerosas empresas que son internacionales y hoy hablaremos de cuatro de ellas, sigue leyendo y descubre los ejemplos de empresas españolas que han cruzado fronteras.
Grifols cerró en abril la adquisición de la farmacéutica Biotest tras hacerse con la totalidad de las acciones de Tiancheng Pharmaceutical Holdings AG, compañía alemana que posee el 89,88% de las acciones ordinarias y el 1,08% de las acciones preferentes de la farmacéutica, por 1.091 millones de euros, un importe que incluye un préstamo de Tiancheng a Biotest AG de 318 millones de euros.
Una vez concluida la operación, Grifols ha pasado a controlar el 96,20% de los derechos de voto de Biotest AG y a contar con el 69,72% de su capital social.
Telefónica Tech cerró el pasado mes de mayo la adquisición de la totalidad de la alemana BE-terna, proveedor europeo experto en Microsoft, en una operación que valoraba a la firma en 350 millones de euros, incluyendo variables.
Se trata de la séptima adquisición que ha realizado Telefónica Tech en su historia tras Govertis, iHackLabs, Altostratus, Geprom, CANCOM UK&I, ahora Telefónica Tech UK&I, y la más reciente, la británica Incremental. Además, la filial tecnológica del operador ha integrado Acens y suma ya más de 5.400 empleados altamente cualificados.
BBVA alcanzó el pasado mes de mayo una participación del 86% en Garanti al cierre de la Oferta Pública de Adquisición (OPA) de carácter voluntario sobre el 50,15% que no controlaba que el grupo bancario español había lanzado sobre su filial turca el 15 de noviembre de 2021, si bien el plazo de aceptación no comenzó hasta el pasado 4 de abril.
Con el precio de 15 liras por título, la OPA ha supuesto un desembolso para BBVA de 22.758 millones de liras turcas (1.410 millones de euros), ya que se han adherido a la operación en torno a 3.220 accionistas que controlaban alrededor de 1.517 millones de acciones.
Aena Desarrollo Internacional S.M.E., filial íntegramente participada por Aena, a través de la que desarrolla su actividad internacional, ha sido declarada el pasado mes de agosto por la Agencia Nacional de Aviación Civil de Brasil adjudicataria de la subasta celebrada para la concesión, por un plazo de treinta años con la posibilidad de cinco más, de once aeropuertos brasileños por unos 780 millones de euros (468 millones de la adjudicación más 312 millones en concepto de compromisos obligatorios).
Estos once aeropuertos adjudicados sumaron el 12% del tráfico del país carioca en 2019 y son los de Congonhas –el de mayor tráfico del grupo y el segundo con más pasajeros de Brasil–, Campo Grande, Uberlândia, Santarém, Marabá, Montes Claros, Carajás, Altamira, Uberaba, Corumbá y Ponta Porã.
El programa de MBA de EUDE permite conocer y comprender todas las áreas de gestión de la empresa con un enfoque global y desde la perspectiva de la dirección de empresas. Una formación pensada y confeccionada por directivos de las mejores compañías nacionales e internacionales y adaptada a tus necesidades, ponemos a tu disposición la opción de realizar tu MBA en las modalidades online, fulltime presencial o executive.
Una vez más, desde EUDE Business School os traemos un nuevo reportaje de Opiniones EUDE. En este caso, el protagonista es Rony Alarcón Rodríguez, alumno del Máster en Digital Marketing Management.
Rony Alarcón Rodríguez, es un joven guatemalteco, recién graduado en la carrera de Marketing. Una vez finalizado sus estudios, era consciente de que para diferenciarse de los demás, debía especializarse en un área concreta, por este motivo, se embarcó en el Máster en Digital Marketing Management de EUDE Business School.
“Decidí estudiar el Máster en Digital Marketing Management porque siempre me ha apasionado el tema de la publicidad digital, y fui aprendiendo que las mismas estrategias en marketing tradicional, pueden funcionar en el ámbito digital. Además, el pénsum me pareció muy atractivo”
Para cualquier persona, hacer un máster significa enfrentarse a nuevos retos, mantener una constancia de estudio, y en muchos casos, aprender a compaginar entre la vida laboral y personal. Sin embargo, gracias a la posibilidad de hacer el curso de manera online, para Rony Alarcón, ha sido muy importante poder cursar el máster a su ritmo y aprender a ser autodidacta.
“Si tuviera que definir en tres palabras mi paso por la escuela, diría que ha sido interesante, muy profesional y flexible”
Hoy en día, cualquier profesional del área de marketing digital debe ser dinámico y con ganas de aprender sobre nuevas herramientas, tendencias y tecnologías. Gracias a su paso por EUDE, para este joven ha sido toda una aventura, ya que ha podido poner en práctica todos sus conocimientos, y profundizar en plataformas como Google Ads, Meta Business, Power bi, etc.
Para terminar la entrevista, quisimos saber si se han cumplido sus expectativas tanto con el programa de formación, como con el Campus Virtual de EUDE. “Me ha resultado muy sencillo estudiar con esta herramienta, además, los ebooks son muy dinámicos y las clases siempre se imparte mucha información”.
EUDE Business School sigue recibiendo reconocimientos a nivel nacional e internacional. Los máster online de Finanzas y Marketing y Dirección Comercial de La Escuela Europea de Dirección y Empresa se han posicionado en segunda y tercera posición dentro de su categoría en el Ranking de Másteres Online del diario El Mundo.
La Escuela Europea de Dirección y Empresa (EUDE) lleva varias años apostando por la innovación y digitalización en sus programas de formación, gracias a la renovación de su campus virtual, actualización de contenidos, y la apuesta por el área digital con el lanzamiento de EUDE Digital Institute Business & Technology.
“En el master en marketing trabajamos día a día para ofrecer el mejor contenido y que nuestros alumnos puedan estar preparados para los retos de hoy y mañana. Este reconocimiento nos anima a seguir mejorando y seguir esforzándonos para brindar la mejor calidad académica y contar con los mejores profesores”, comenta Jacek Waszkiewicz, responsable del área académica de marketing online.
Por su parte Jéssica Espín, docente del área académica de finanzas expresa la importancia de la formación hoy en día “Las finanzas forman parte del diario vivir de todos los agentes económicos y las decisiones económicas-financieras más acertadas se toman en base a diversos aspectos, pero uno de ellos es el conocimiento técnico y profesional. Para nosotros es una gran satisfacción ser parte de ese selecto grupo de instituciones que ofertan gran calidad académica en un sector de alta proyección como el financiero.
Somos conscientes de la responsabilidad que tenemos con la sociedad al formar a estos futuros profesionales, pero también somos conscientes que nuestros docentes expertos, la calidad de los contenidos de estudio y esa respuesta inmediata que brindamos a los alumnos rompiendo la virtualidad les brindan las herramientas necesarias para que respondan a las exigencias del sector empresarial no solo de España sino de otras regiones del mundo desde donde se forman nuestros estudiantes.”
Los amplios reconocimientos que ha ido adquiriendo EUDE no se ha producido de manera casual. Año tras año, tanto Forbes como otros rankings como el FSO, Financial Magazine y medios internacionales, han tomado en consideración los másteres de la escuela de negocios ocupando las primeras posiciones en formación de posgrado de habla hispana en el ámbito de los negocios y la innovación académica.
Desde EUDE Business School llevamos 25 años trabajando y comprometiéndonos por ofrecer una educación de calidad, que permita formarse y distinguirse a las futuras generaciones. Como institución, seguiremos ofreciendo un valor diferencial a través de nuestros programas, y posicionándonos como una de las mejores escuelas de negocios de habla hispana en Europa y en Latinoamérica.
Conocer la respuesta a esta pregunta es clave para los profesionales del marketing, responsables de plantear las acciones en pro de alcanzar los objetivos empresariales. La historia de tu marca juega un papel fundamental en la idea que el cliente tenga de ella. A lo largo de este artículo desarrollaremos este concepto y los beneficios de aplicar storytelling a tu estrategia de marca.
El significado de storytelling hace referencia al arte de contar una historia, a través del relato consiguen crear una atmósfera propicia, que en marketing puede aprovecharse para mejorar la imagen de marca o las ventas. Por lo tanto, el storytelling en marketing es la técnica que consigue conectar con los usuarios, ya sea por escrito, de manera oral, o por medio de una historia con una trama y un personaje.
Por medio del storytelling conseguimos vincular emocionalmente al cliente o consumidor con nuestra marca, humanizarla. Las personas no recuerdan cifras ni datos, como veremos en el máster de marketing online, recuerdan historias.
Introducción
Comencemos a contar la historia, pero no sin antes presentar el contexto, darle al usuario la información necesaria para comprender el resto del camino. En esta parte podremos presentar a nuestro protagonista, cómo se llama, de dónde viene, a qué se dedica, qué tipo de personaje es, dónde vive, etcétera.
Desarrollo
Esta es la parte más importante, es donde damos a conocer por qué deberían seguir nuestra marca. Aquí hacemos esa conexión con el consumidor y le doy el mensaje clave del por qué mi marca y el consumidor son iguales. Aquí, el principal objetivo es asociar emociones a través del mensaje con nuestra marca y que el consumidor la sienta como si también fuera suya.
Desenlace
Por último y no menos importante, llegamos al final de la historia donde cerramos con broche de oro. En esta parte señalaremos de forma directa nuestra marca, para que una vez creado el vínculo los consumidores puedan asociarlo a ella.
EUDE Emprende es un proyecto de colaboración empresarial bajo el apoyo de EUDE Business School y la Universidad Complutense de Madrid. Su principal objetivo es fomentar la mentalidad y el espíritu emprendedor entre los actuales y antiguos alumnos, que deseen poner en marcha sus propias iniciativas empresariales, o que quieran desarrollarse como profesionales implicados con la innovación corporativa.
La recuperación tras la crisis del covid-19 ha propiciado un renovado interés por la compra física, un factor que los emprendedores nativos digitales no veían venir y al que tendrán que adaptarse. En este contexto, la mayoría de los emprendedores dedicados al comercio electrónico deberán pivotar hacia un modelo híbrido, donde lo físico y lo digital convivan para poder sobrevivir en el mercado.
Así lo demuestra un reciente estudio de Carmila, la inmobiliaria de Carrefour. Según su investigación, el 66% de los emprendedores nativos digitales admite que las cifras de su negocio online crecerían si contaran con algún tipo de espacio físico. Además, el 70% se plantea abrir un establecimiento presencial en el futuro, “siendo la tienda efímera o pop up el formato que más llama la atención de los encuestados”, explican.
Contra la idea de tienda tradicional, surgen otros conceptos perfectos para las marcas nativas digitales, como el ya mencionado pop up. Se trata de alquilar un espacio durante un reducido periodo de tiempo, donde podrás exponer tus productos de forma física para captar nuevos clientes y mejorar la experiencia de compra. Al tratarse de exposiciones temporales, estas tiendas suelen ubicarse en zonas de gran tránsito de personas.
Muchas marcas han apostado por una expansión de tiendas físicas y tiendas online en paralelo. La cibertienda es un escaparate; muchos consumidores utilizan sus smartphones para buscar información y valoraciones de productos para, finalmente, comprar los productos a las tiendas tradicionales. Pero, a la vez, también hay aquel cliente que prueba el producto en la tienda física para acabarlo adquiriendo a través de la red. Para este segundo comprador es necesaria que esta tenga presencia fuera de la red y darse a conocer y para potenciar las ventas online.
En resumen, las tiendas virtuales son un gran apoyo de físicas y las tiendas físicas un gran apoyo a las virtuales. Este proceso de retroalimentación constante es muy positivo por el crecimiento de las marcas. A pesar de existir las tiendas online, difícilmente podrán sustituir al comercio tradicional.
Con nuestro Máster en Marketing Digital y E-Commerce, conocerás las herramientas del entorno digital, indispensables para elaborar estrategias, rentabilizar la inversión y conseguir conversión para entender, finalmente, cómo se mueve el cliente en este entorno tan competitivo y cambiante.
Las exportaciones españolas de mercancías subieron un 25% en el periodo enero-agosto respecto al mismo periodo del año anterior y alcanzaron los 252.052 millones de euros, un máximo histórico sin ninguna duda.
Según los datos de la Secretaría de Estado de Comercio, las exportaciones españolas de mercancías aumentaron un 24,8% durante el primer trimestre del año, con respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzando los 252.052 millones de euros. Sin embargo, el valor alcanzado no es suficiente para salir de la crisis. El Club de Exportadores e Inversores piensa que se debería apelar al dinamismo en las exportaciones para fomentar la recuperación económica. Según indican, es necesario seguir adaptándose a un entorno cambiante que está marcado por un contexto de especial incertidumbre en el que destaca la entrada en recesión de Estados Unidos.
De acuerdo con el Club de Exportadores e Inversores, pese a que el volumen de exportaciones se ha incrementado en un 6,6% el dato no es suficiente para compensar el creciente déficit comercial. En ese sentido, apuntan que el comercio internacional se ha visto afectado por la inestabilidad internacional provocada por la invasión de Rusia a Ucrania, los cortes en las cadenas de suministro, la escasez de gas o el incremento de la inflación.
Aumento de exportaciones regulares
El presidente del Club de Exportadores e Inversores, Antonio Bonet, recalca que “a pesar de que el contexto internacional se presenta muy adverso, al igual que en la crisis anterior, creemos que el sector exterior español puede actuar como motor de la recuperación económica”. En su opinión deberían acometerse infraestructuras que faciliten un aumento en el número de exportadores regulares. Cabe recordar que en España hay 59.000 empresas que exportan regularmente y de éstas únicamente 25.000 venden al exterior más de 50.000 euros al año.
Los expertos reclaman la existencia de un entorno regulatorio estable en el que las políticas económicas que se lleven a cabo faciliten la competitividad internacional. Según Bonet, “es imprescindible que se acometan reformas estructurales que simplifiquen la burocracia y el entorno regulatorio, que faciliten el crecimiento de las pymes, y que el sistema educativo forme a nuestros jóvenes en las competencias y habilidades que necesitan las empresas”. En su opinión, la creación de nuevos tipos impositivos para sectores como el energético o la banca “supone aumentar la incertidumbre y desincentivar la inversión empresarial en un momento en el que lo que necesita el país es precisamente lo contrario”.
El Máster en Comercio Internacional y Dirección Estratégica pretende aportar al alumno una visión eminentemente práctica de las necesidades que tiene la empresa para internacionalizar su mercado.
Internet ha conseguido que la globalización del mercado sea un hecho cada vez más necesario. A nivel empresarial ha supuesto una oportunidad no solo para las grandes multinacionales, sino también para las organizaciones que, contando con los profesionales adecuados, aspiren a acceder a mercados internacionales a corto plazo.