El pasado mes de marzo, el Parlamento Europeo aprobó la primera ley sobre inteligencia artificial del mundo. Entre las medidas que esta ley propone destacan la prohibición de vigilancia masiva, la defensa de derechos de autor o la creación de una oficina europea de IA.
Carlos Viera, Director de EUDE Digital y del Máster en Marketing Digital y Big Data, nos habla de las claves para entender esta ley y cómo va a afectar al contexto del marketing empresarial.
Tres años después de la primera propuesta, el pasado 13 de marzo la primera ley de inteligencia artificial del mundo. La propuesta aún está pendiente de la ratificación del Consejo de la Unión Europea, y se espera que entre en vigor ocurra en 2026.
Esta normativa establece condiciones para el uso de la IA según el riesgo que represente para los ciudadanos. Con esta acción, la UE busca liderar con el ejemplo a nivel global y fortalecer la industria europea frente a competidores como Estados Unidos y China.
La nueva legislación busca regular el uso ético y responsable de la inteligencia artificial. De esta forma, prohíbe la vigilancia masiva en espacios públicos, salvo excepciones, como el uso autorizado por fuerzas del orden en casos de amenazas terroristas.
También requiere especificar si una creación artística ha sido generada por IA para proteger los derechos de autor y establece criterios para sistemas de IA de alto riesgo, como garantizar el respeto a los derechos básicos y prevenir posibles manipulaciones electorales o financieras. Además, propone la creación de la Oficina Europea de Inteligencia Artificial para coordinar su uso a nivel nacional.
La normativa enfatiza la necesidad de supervisión humana en los sistemas de IA para prevenir consecuencias adversas. Estas medidas, entre otras, aseguran que la IA esté sujeta a supervisión humana en lugar de operar de manera totalmente automatizada, garantizando resultados óptimos y evitando efectos perjudiciales.
Carlos Viera es director de EUDE Digital y de los másteres en Marketing Digital y en Big Data de EUDE Business School. Le preguntamos, como experto en la materia, sobre las implicaciones que esta ley puede acarrear en el mundo del marketing y en un contexto digital empresarial.
El ciclo de webinars, que durará desde abril a diciembre de 2024, está dirigido a afiliados y empresarios de FENALCO en la región de Santa Marta, y ahondará en áreas estratégicas empresariales como la inteligencia artificial, el liderazgo, la comunicación eficiente o la transformación de negocios.
En un esfuerzo conjunto por fortalecer el tejido empresarial y brindar herramientas de capacitación y desarrollo, EUDE Business School y Fenalco Santamarta han unido fuerzas para ofrecer un ciclo de webinars diseñado especialmente para los empresarios y empleados de la región de Santa Marta, en el norte de Colombia.
El convenio, firmado en este año 2024 entre EUDE Business School y FENALCO Santamarta, promete una serie de beneficios para las empresas asociadas. Entre estos, se incluyen descuentos, conferencias y la oportunidad de ser socios en temas de capacitación. Como parte de este compromiso, se ha diseñado un ciclo de webinars que busca ofrecer sesiones de alta calidad, impartidas por expertos en diversas áreas empresariales.
El ciclo de webinars, que se extenderá desde el 17 de abril hasta el 10 de diciembre de 2024, abordará una amplia gama de temas relevantes para el mundo empresarial actual. Desde comunicación asertiva hasta estrategias para la transformación digital de negocios, pasando por inteligencia artificial aplicada al marketing y comercio electrónico, y liderazgo, entre otros.
El éxito de esta iniciativa se hizo evidente desde su primera sesión, celebrada el 17 de abril de 2024, donde participaron activamente casi medio centenar personas. Esta respuesta positiva refleja el interés y la necesidad de este tipo de actividades formativas en la región.
Entre los destacados docentes que participarán en este ciclo se encuentran expertos como Blanca Lasso, Carlos Viera, Andrés Meneses, Miguel Sánchez, David Fernel, David González, Inmaculada Aragón y Juan Díaz del Río, quienes aportarán su amplia experiencia y conocimiento en cada una de las áreas temáticas.
Los webinars están dirigidos específicamente a los afiliados y empresarios del Magdalena, brindando una oportunidad invaluable para el aprendizaje, la actualización y el intercambio de ideas en un entorno colaborativo y enriquecedor.
Con un programa anual meticulosamente diseñado, este ciclo de conferencias promete ser una herramienta clave en el crecimiento y desarrollo profesional de los empresarios y empleados de la región. Así, se consolida la alianza entre EUDE Business School y FENALCO Santamarta en su compromiso por el fortalecimiento del sector empresarial en Colombia.
Cada vez son más las empresas que demandan perfiles que optimicen los principios de sostenibilidad empresarial. De esta forma, el máster en gestión ambiental se ha posicionado como pieza angular de cualquier empresa, multiplicando así sus salidas al mercado laboral.
EUDE Business School cuenta con un Máster en Tecnología y Gestión Ambiental, así otras áreas demandadas en este campo, como la dirección de proyectos ambientales o energías renovables.
Las opciones para los graduados de un máster en gestión ambiental son vastas y llenas de posibilidades. Desde roles de consultoría hasta puestos en organismos gubernamentales y empresas privadas, las salidas profesionales son diversas y prometedoras. En este artículo, se explorarán algunos de los caminos más comunes que pueden emprender aquellos que han completado este programa educativo, brindándoles una visión clara y detallada de las oportunidades que les esperan en el apasionante campo de la gestión ambiental.”
Los especialistas en políticas ambientales trabajan en el sector público. Asesoran a gobiernos locales, nacionales e internacionales en la formulación y aplicación de leyes y regulaciones ambientales. Además, son responsables de analizar datos, evaluar riesgos ambientales y desarrollar estrategias para promover la sostenibilidad y la conservación de recursos naturales. Operan también como intermediarios entre agencias gubernamentales y partes interesadas para garantizar el cumplimiento de las normativas ambientales.
Los gerentes de sostenibilidad corporativa son profesionales clave en empresas de todos los sectores comprometidos con la sostenibilidad. Se encargan de desarrollar e implementar estrategias para integrar prácticas sostenibles en las operaciones comerciales. Asimismo, trabajan en estrecha colaboración con diversos departamentos, desde producción hasta marketing, para identificar oportunidades de mejora en eficiencia energética, gestión de residuos y responsabilidad social corporativa. Además, supervisan el cumplimiento de estándares ambientales y la comunicación de los logros de sostenibilidad a clientes y partes interesadas.
Los consultores ambientales brindan asesoramiento experto a empresas, organizaciones sin fines de lucro y agencias gubernamentales en una amplia gama de temas ambientales. Su trabajo puede incluir la evaluación de impacto ambiental, la gestión de riesgos, el desarrollo de políticas y la implementación de programas de sostenibilidad. Además, pueden participar en proyectos de restauración ambiental y gestión de recursos naturales, ayudando a sus clientes a cumplir con las regulaciones ambientales y adoptar prácticas más sostenibles.
Los investigadores en ciencias ambientales trabajan en universidades, centros de investigación y empresas privadas, realizando investigaciones originales sobre una amplia variedad de temas relacionados con el medio ambiente. Su trabajo puede incluir estudios sobre cambio climático, biodiversidad, calidad del aire y agua, entre otros. Además, colaboran con otros científicos y expertos en políticas para traducir los hallazgos de investigación en acciones concretas para abordar los desafíos ambientales.
Los analistas de impacto ambiental son responsables de evaluar los posibles efectos ambientales de proyectos de desarrollo, como la construcción de infraestructuras, la explotación de recursos naturales y la expansión urbana. Utilizan herramientas y técnicas especializadas para identificar y mitigar los impactos negativos en el medio ambiente, al tiempo que buscan oportunidades para promover la conservación y la sostenibilidad. Su trabajo es fundamental para garantizar que los proyectos se lleven a cabo de manera responsable y respetuosa con el medio ambiente.
EUDE Business School dispone de un Máster en Gestión y Tecnología Ambiental. Este curso repara a los estudiantes para una amplia gama de profesiones en el campo de la sostenibilidad y la conservación del medio ambiente. Desde la formulación de políticas hasta la gestión corporativa y la investigación científica, las oportunidades son diversas y emocionantes para aquellos comprometidos con la creación de un futuro más sostenible.
Una vez más EUDE Business School cierra con broche de oro el Acto de Clausura de la promoción Marzo 2023-2024 la cual se llevó a cabo en los vanguardistas cines Kinépolis.
Más de 800 personas disfrutaron de una emblemática tarde, llena de emotivos y emocionantes momentos.
El pasado 19 de abril, EUDE Business School celebró el esperado Acto de Clausura de la promoción marzo 2023-2024. En la que más de 350 alumnos de los programas presenciales y online, recibieron su respectivo título de Máster, poniendo así punto y final a una gran etapa y experiencia formativa. Además, como en ediciones anteriores, algunos de ellos fueron sorprendidos con reconocimientos al mejor desempeño académico y mejor Trabajo de Fin de Máster.
El Acto de Clausura congregó a más de 1000 personas, y comenzó a las seis de la tarde en los vanguardistas cines Kinépolis. Entre todos los asistentes, cabe destacar la presencia del Director Académico de EUDE, D. Juan Díaz del Río; la Directora de Coordinación Académica y Directora de Elearning de EUDE, Dª Sara Lorenzo; el invitado de honor D. José Ángel Preciados Fernandez , Consejero Delegado de ILUNION Hotels.
El Director Académico, D. Juan Díaz del Río, inició a la jornada agradeciendo su presencia a los alumnos, profesores e invitados. Durante su discurso, hizo especial hincapié en la confianza que han depositado los alumnos por elegir nuestra institución para formarse académicamente, el año académico lleno de retos a los que han tenido que enfrentarse, y como desde EUDE se ha trabajado y nos hemos comprometido para garantizarles una experiencia que nunca olvidarán.
Discurso de Juan Díaz del Río, Director Académico de EUDE
“Recuerdo perfectamente todas vuestras inquietudes en aquel acto de bienvenida que tuvimos hace poco más de un año. Ahora viendo las cosas con perspectiva, habéis ido viendo cómo han encajado las piezas de esto que es la vida. Después de estos meses, ha llegado el momento de celebrar y agradecer”.
El invitado de honor, D. José Ángel Preciados Fernandez, Consejero Delegado de ILUNION Hotels; dio un gran discurso con unas unas inspiradoras y emotivas palabras a nuestros alumnos, sin perder el foco en las personas, en sus sueños y en la lucha por alcanzarlos. “Hoy sois los protagonistas. No solo de vuestro futuro, sino el de mucha gente. Estáis listos para ser el cambio en la sociedad”.
Discurso de D. José Ángel Preciados Fernandez , Consejero Delegado de ILUNION Hotels.
ECOALTILUIM
Por una parte, el representante de las alumnos de la modalidad presencial fue D. Nicolás Rodriguez Rengifo, Máster MBA en Dirección y Administración de Empresas. Durante su intervención hizo mención especial a sus compañeros y profesores y todo lo que ha aprendido durante este camino, y cómo al final todas las metas se cumplen.
“Vivir esta graduación ha sido una oportunidad para mi de cerrar una etapa que comenzó en marzo del 23, ha sido la culminación de un año de esfuerzo, de experiencias, de haber soñado, de haber conocido a grandes compañeros, y ha sido una clausura muy emotiva”.
Y por parte de los alumnos en modalidad online, D. Eduardo Hernández López, Máster en Business Intelligence y Big Data Analytics, tomó la palabra e hizo hincapié en el desafío que supone cursar un Máster online y lo emocionante que es vivir el día de su graduación junto al resto de compañeros de distintas partes del mundo.
Para finalizar, D. Juan Díaz del Río Jaúdenes, volvió a tomar la palabra para clausurar este gran acto, dando nuevamente la enhorabuena a los graduados y deseándoles lo mejor en su futuros proyectos. Como colofón final del evento, los más de 1.000 asistentes pudieron disfrutar de un cóctel de despedida mientras escuchaban la magnífica actuación del artista Ángel Boti.
Ayer 17 de abril acogimos en EUDE Business School el seminario “Dispara tu Marca Personal en LinkedIn” en el que hablamos de cómo potenciar la marca personal desde la gran red de social de contactos.
EUDE Business School celebró este miércoles el seminario “Dispara tu Marca Personal en LinkedIn” una sesión muy interesante en la que vimos las claves para potenciar tu marca personal en LinkedIn y alcanzar tus metas laborales, ya sea conseguir ese empleo soñado, dar un giro en tu carrera o lanzarte como emprendedor.
Berta Mateos Romero, Fundadora y Directora BMR Formación y consultoría de marketing en Linkedin fue la encargada de impartir este seminario. Una sesión organizada desde el área de EUDE Emprende de la escuela, en la que nuestros alumnos pudieron conocer de primera mano estrategias para mejorar su marca personal y sacar el máximo partido a LinkedIn, para poder encontrar empleo, mejorar su carrera profesional o lanzar su propio proyecto.
Duranta la sesión, Berta Mateos trato diversos aspectos fundamentales para potenciar nuestra marca personal, dando los puntos claves de debemos tratar y focalizarnos si queremos que nuestro perfil y nuestro trabajo sea reconocido y convertirnos en un referente en nuestro sector.
“Cualquier persona que quiera puede trabajar su marca personal y convertirse en un referente en su sector…Es necesario compartir y generar contenido para conseguir mejor visibilidad“, comentaba Berta.
Potenciar tu marca personal en LinkedIn no es un lujo sino una necesidad. En un mercado laboral competitivo, una marca personal sólida no solo te ayuda a destacarte, sino que también facilita conexiones profesionales más significativas y abre un abanico más amplio de oportunidades.
“Hay que mantenerse informado, conectado y LinkedIn es un gran espacio para ello. Compartir conocimiento aportando valor que visualmente sea atractivo, que genere interacciones y conversaciones y que sea un contenido relacionado con la actualidad de tu sector”, explicaba Berta.
Desde EUDE queremos dar las gracias a Berta Mateos por compartir con nuestros alumnos sus conocimientos y experiencias, y esperamos que este solo haya sido el inicio de una estrecha relación, y podamos contar con su colaboración para futuras actividades.
La “muerte de las cookies”, la sostenibilidad, el oligopolio de la industria, la evolución del Retail Media o la omnicanalidad fragmentada son algunos de los desafíos a los que tendrá que enfrentarse este sistema.
La publicidad programática responde a la compra de anuncios en tiempo real y en diferentes formatos y plataformas, realizada automáticamente a través de subastas (Real Time Bidding). Es decir, gracias a los algoritmos avanzados que usa, las marcas pujan en función de los datos de anunciantes e internautas que poseen. De esta forma, en apenas medio segundo, se realiza un intercambio de anuncios sumamente personalizados al momento. Así, esta herramienta consigue optimizar el tiempo y los recursos, a la vez que que potenciar su eficiencia en segmentación y conversión de usuarios.
Según IAB Spain, los sistemas de compra automatizados alcanzaron en 2023 el 72,3% del total de la inversión en medio digitales. Para 2024, esta cifra puede llegar al 80%, afianzándose definitivamente en el sector. También conocida como programmatic advertising, este sistema ha revolucionado la forma de comprar anuncios online.
En esta estructura de subastas y pujas, los anunciantes pueden pagar por cada impresión de un anuncio, en cada espacio publicitario de un sitio web y en un momento específico. Estos vectores son los que se subastan, aquellos por los que las marcas pujan de manera automatizada y los que trasladan el anuncio personalizado al usuario. El Real Time Bidding (RTB) consigue elegir y dirigir su anuncio a quién, dónde y cuándo para maximizar su impacto. Una innovadora manera de hacer publicidad en internet que ha conseguido revolucionar el sector.
Los desafíos que se presentan frente a la publicidad programática ponen en peligro su futuro. La “muerte de las cookies”, la sostenibilidad, el oligopolio de la industria, la evolución del Retail Media o la omnicanalidad fragmentada son algunos de ellos.
En el año 2024, la industria de la publicidad programática enfrenta un cambio radical. La desaparición de las cookies de terceros marca un punto de inflexión hacia el uso de datos de primera mano. El camino hacia el first party data de calidad será inevitable, y ahora, la lupa y el ojo crítico recaen en la Privacy Sandbox de Google como alternativa estable y respetuosa con la privacidad de los usuarios y las necesidades de los anunciantes.
En paralelo, la sostenibilidad se ha convertido en un principio clave en las estrategias empresariales. La inversión adicional requerida para acciones sostenibles, como la identificación de proveedores alineados con estos valores y los recursos humanos, software y hardware necesarios, plantea obstáculos económicos. Solo aquellas empresas con una mentalidad innovadora y dispuestas a asumir los costos asociados pueden adoptar plenamente esta tendencia.
Además, surge el debate sobre el oligopolio en la industria. Los grandes actores controlan una parte desproporcionada del mercado, lo que plantea interrogantes sobre la equidad y la diversidad en el ecosistema publicitario digital. En este contexto, el Retail Media emerge como una oportunidad para los anunciantes, ofreciendo una ventana alternativa para la promoción de productos y servicios. La evolución hacia plataformas de trading omnicanal se vislumbra como una respuesta necesaria para abordar la fragmentación del mercado y facilitar una publicidad más cohesiva y efectiva en todos los canales.