El retail media está de moda y parece que esta tendencia llegó para quedarse. Esta estrategia es cada vez más popular entre los anunciantes porque les permite generar un impacto publicitario en los activos de un retailer o marketplace, ya sea a través de su sitio web, aplicación o incluso en tiendas físicas.
De hecho, en un mundo hiperconectado, los consumidores no solo se encuentran en los canales tradicionales y los medios minoristas también brindan un espacio ideal para crear impacto en las audiencias. En otras palabras, crea un ecosistema en el que los minoristas, las marcas y los consumidores interactúan estrechamente en el punto de consumo.
Según el estudio “Global Advertising Spend Outlook 2023/2024: Withstanding the Chaos“ de WARC, el retail media es uno de los canales emergentes en el mundo de la publicidad y experimentarán, con los televisores conectados, un aumento en las inversiones de las marcas para 2024, para alcanzar 141.700 millones de dólares.
El gigante del comercio electrónico Amazon es uno de los responsables de popularizar los medios minoristas, pero en los últimos años, con la creciente competencia, esta actividad se ha vuelto cada vez más popular. En este contexto, el medio alemán Horizont recopila las tendencias y novedades más importantes en este campo.
Se estima que el 58% de los minoristas utilizaron una red de retail media en 2022, y los pronósticos de la industria solo predicen un crecimiento para este canal. Según GroupM, los medios minoristas se posicionan como el tercer canal publicitario de más rápido crecimiento, solo detrás del digital exterior (DOOH) y la televisión conectada (CTV), y se espera que los ingresos globales alcancen los 125.700 millones de dólares en 2023.
De acuerdo a los datos de WARC, se prevé que el gasto de los anunciantes en este canal aumente entre un 10,2% este año y un 10,5%, en 2024.
El retail media se posiciona como la tercera ola de la publicidad digital, siendo la primera el Search y la segunda la revolución de las redes sociales, es por ello que marcas y anunciantes se han apuntado rápidamente a esta tendencia que forma parte del mundo del e-commerce.
Pero, como señalan desde Horizont, si los medios minoristas quieren establecerse como un gran canal publicitario, rival para las búsquedas y las redes sociales, los anunciantes necesitarán acceder a datos y estadísticas para poder evaluar mejor las ofertas. Es decir, es necesario establecer sistemas de medición estandarizados para poder medir correctamente el comportamiento de las campañas, y KPIs para medir el éxito.
Para la mayoría de los minoristas del retail media, el trabajo granular sigue siendo un desafío al implementar publicidad en sus plataformas. Es por eso que los anunciantes y agencias piden herramientas que les permitan desarrollar campañas escalables. Como señala Horizont, para hacer crecer los medios minoristas como canal publicitario, el siguiente paso importante será crear un ecosistema programático similar al ecosistema de publicidad en línea tradicional.
Los anunciantes y los minoristas perderán influencia si se centran sólo en el consumidor previo a la compra y, por tanto, empiezan a centrarse en otros puntos clave del proceso de “viaje del consumidor”.
Por ejemplo, además de los anuncios «on-site», Amazon también incluye anuncios en sitios externos, una apuesta especialmente interesante para los consumidores no endémicos, es decir, las empresas que no venden sus productos en Amazon. Gran ventaja para los minoristas: que también se ponen en juego con las agencias los presupuestos de branding
La comercialización externa se está posicionando como la siguiente fase importante de la expansión del retail media. Según datos de IAB Europe, la cuota de publicidad off -site entre los minoristas europeos es actualmente del 12% y se espera que alcance el 30% en 2027. En el caso de Estados Unidos, la tasa es actualmente del 14,5% y también se espera que tenga una tendencia al alza.
El fin de las cookies no es sólo un aviso, sino que cada vez más empresas y estrategias publicitarias utilizan sus propios datos para mejorar sus campañas, productos, servicios o activaciones .
En este sentido, los minoristas tienen una ventaja: tienen buenas fuentes de datos sobre el comportamiento de compra de sus usuarios, un conocimiento profundo de sus hábitos de compra o preferencias de consumo, datos que pueden aprovechar en el lado publicitario, especialmente en la era cookieless, la capacidad de personalizar las experiencias del usuario basándose en sus propios datos.
El retail media no solo cumple los objetivos de conversión sino que también contribuye a la marca con los 3 puntos clave de conocimiento, consideración y conversión. En este ecosistema intervienen muchos actores: minoristas, marcas, consumidores, soluciones tecnológicas, pero los consumidores son sin duda la “piedra angular” de esta estrategia.
En este contexto, los minoristas y las agencias buscan nuevos puntos de contacto para dar forma a este modelo publicitario emergente. Por ejemplo, Publicis Groupe formó una empresa conjunta con el gigante minorista francés Carrefour para atender los mercados de Europa Central y América del Sur.
Cada vez más actores apuestan por este modelo económico, Amazon es pionero en el sector de medios minoristas al lanzar servicios publicitarios en 2013, pero en el mercado actual existe innumerables medios de comunicación que prestan este servicio publicitario.
El gigante del comercio electrónico se posiciona como la empresa más dominante del sector, con una cuota de mercado proyectada del 37,2%, equivalente a 52.700 millones de dólares de ingresos hasta 2024. Por su parte, Alibaba también se encuentra en una posición privilegiada, pero se enfrenta un mercado chino cada vez más competitivo.
Pero, como señala Horizont, a diferencia de Amazon, muchos nuevos operadores tienen operaciones físicas sólidas, como es el caso de Walmart, y pueden utilizar datos relevantes para impulsar las ventas de los minoristas en los medios, lo que aumenta su atractivo a los ojos de los anunciantes.
Los productos de consumo podrían proporcionar un importante impulso al sector de medios minoristas. Según una investigación de Accenture y GfK, la cuota de mercado online podría aumentar del 5% actual a entre el 10% y el 15% en 2030. En este sentido, las grandes cadenas de distribución tienen la oportunidad de medir el impacto de la publicidad en las ventas no sólo online, sino también en la tienda, por ejemplo a través de aplicaciones de fidelización
La publicidad en la tienda se integrará en la cartera de medios de retail media, en Estados Unidos, los operadores omnicanal llevan años trabajando para integrar mejor el comercio online con el comercio físico.
Por ejemplo, Walmart no solo ofrece publicidad en sus 170.000 pantallas digitales, sino que también integra publicidad de audio en sus tiendas, y este año optó por distribuir muestras de productos en más de 120 tiendas como parte de su campaña de ventas al por menor. En este contexto, la digitalización de las tiendas supondrá un impulso especial para la publicidad digital en el futuro.
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La época en la que contamos con una tecnología que revoluciona el mundo suele marcar un antes y un después, como ocurre con los smartphones.
Entonces, era sólo cuestión de tiempo que estos conceptos se conocieran como Mobile Marketing.
¿Alguna vez has visitado un sitio que funcionó bien desde tu teléfono móvil? Ahí lo tienes, este es el primer paso en el Mobile Marketing.
Sin embargo, ceñirse a esta definición es demasiado superficial, así que profundicemos un poco más en esta estrategia de marketing.
Es un enfoque estratégico en el ámbito del marketing que se centra en la promoción y comercialización de productos, servicios o marcas a través de dispositivos móviles, como smartphones y ordenadores de mesa.
Se ha vuelto esencial en la era digital actual, donde los dispositivos móviles son omnipresentes y se han convertido en una extensión esencial de la vida diaria de las personas.
Una de las características clave del Mobile Marketing es su capacidad para llegar a los usuarios en cualquier momento y lugar, brindando oportunidades únicas de interacción y comunicación personalizadas.
A través de una variedad de estrategias, las empresas pueden crear conexiones directas con los consumidores sobre la marcha, permitiéndoles aprovechar los momentos oportunos para generar interés e impulsar acciones y generar lealtad.
Abarcando múltiples canales y enfoques, las aplicaciones móviles son una parte integral de esta estrategia, permitiendo a las empresas brindar experiencias personalizadas, funciones útiles y valor agregado a sus usuarios a través de una interfaz interactiva.
Asimismo, los sitios web optimizados para móviles son fundamentales para garantizar una experiencia de navegación fluida y eficiente, por lo que se han convertido en una parte importante de tu estrategia de marketing y posicionamiento SEO.
Por lo tanto, la publicidad móvil también juega un papel importante en el Mobile Marketing. Los anuncios aptos para dispositivos móviles, ya sea en aplicaciones, sitios web o incluso en las redes sociales, permiten a las marcas llegar a los consumidores de una manera eficaz y atractiva porque pueden incluir:
Además, el marketing móvil se beneficia de funciones exclusivas para dispositivos móviles, como la geolocalización. Con esta tecnología, las empresas pueden enviar ofertas y promociones específicas según la ubicación de un usuario, agregando relevancia y personalización a las interacciones.
Por eso, como empresa, al centrarse en la interacción móvil, puede captar la atención de su audiencia en momentos clave, brindando experiencias valiosas y fomentando relaciones. Con el crecimiento continuo en el uso de dispositivos móviles, el marketing móvil seguirá siendo una parte esencial de las estrategias de marketing exitosas en el futuro.
Todas las estrategias que se centran en desarrollar y promover la construcción de marca tienen un papel clave, su impacto puede ser mayor o menor, pero el caso del Mobile Marketing es diferente.
Su impacto no sólo es relevante sino que puede marcar la diferencia entre destacar o no, porque la presencia móvil tiene un impacto significativo en los consumidores de hoy.
Los dispositivos móviles, especialmente los smartphones, son casi omnipresentes en la vida moderna. Según diversas estadísticas, la mayoría de la gente consulta su teléfono móvil varias veces al día.
Esto significa que una estrategia de Mobile Marketing bien ejecutada tiene el potencial de llegar a una audiencia enorme y diversa en todo el mundo. Las marcas pueden llegar a consumidores en áreas geográficas de difícil acceso, ampliando su alcance y oportunidades de crecimiento.
Una de las principales ventajas de los dispositivos móviles es la portabilidad y la facilidad de acceso. Los usuarios pueden interactuar con contenidos y mensajes de marketing en cualquier momento y lugar, ya sea en el transporte público, en las tiendas, en casa o en el trabajo.
Esto permite a las marcas conectarse con los consumidores en momentos clave de su vida diaria, aumentando su probabilidad de interactuar con el contenido y responder a los llamados a la acción.
Los dispositivos móviles recopilan grandes cantidades de datos sobre los usuarios, desde la ubicación geográfica hasta las preferencias de compra y el comportamiento de navegación. Una estrategia de Mobile Marketing eficaz utiliza estos datos para ofrecer contenido relevante y altamente personalizado.
Por ejemplo, se pueden enviar notificaciones push en función de la ubicación del usuario, ofreciendo descuentos en tiendas cercanas. Esta personalización aumenta la probabilidad de que los usuarios interactúen y actúen porque se sienten atendidos de forma individual.
Las aplicaciones móviles y las notificaciones push permiten a las marcas interactuar directamente con los usuarios, ya que este tipo de notificaciones se pueden utilizar para recordar a los usuarios sobre carritos abandonados, ofertas especiales o eventos importantes.
Esta interacción bidireccional fomenta el compromiso y hace que los consumidores se sientan conectados con la marca de una manera más personal y directa, ayudando a crear una relación entre la marca y el consumidor.
La tecnología ha evolucionado y ahora ofrece la oportunidad de crear experiencias inmersivas y enriquecedoras. Por ejemplo, las aplicaciones móviles pueden utilizar la realidad aumentada para permitir a los usuarios interactuar con productos en entornos del mundo real antes de comprarlos.
El comercio móvil (m-commerce) ha crecido exponencialmente en los últimos años. Una estrategia de Mobile Marketing eficaz permite a las empresas ofrecer una experiencia de compra segura y fluida a través de aplicaciones móviles o sitios web optimizados para dispositivos móviles.
Los usuarios pueden comprar productos o servicios mientras están en movimiento, aumentando las oportunidades de ventas y la comodidad del cliente al ser un medio más accesible.
En un mundo donde la competencia es feroz, tener una sólida estrategia de Mobile Marketing es esencial para mantener la relevancia y la competitividad, especialmente si se considera la importancia de los teléfonos inteligentes en la actualidad.
Los consumidores esperan experiencias móviles fluidas y atractivas, y las marcas que no cumplan con estas expectativas podrían perder ventas frente a competidores que sí lo hacen.
Antes de decidir si adoptar o no este tipo de estrategia, debes conocer las ventajas que puede traer, sobre todo considerando que requiere inversión de tiempo y de capital, por lo que conocer estos puntos puede ayudarte a evaluar si será rentable en el contexto de tu negocio o marca.
Amplio alcance: llega a una audiencia amplia y diversa porque los dispositivos móviles son omnipresentes y se utilizan ampliamente en todo el mundo.
Accesibilidad constante: conéctese con los usuarios en cualquier momento y en cualquier lugar, aprovechando la portabilidad de los dispositivos móviles y permitiendo la interacción en tiempo real.
Personalización: entrega contenido y ofertas altamente personalizados basados en los datos del usuario, aumentando la relevancia y la participación.
Interacción directa: permite la comunicación bidireccional con los usuarios a través de notificaciones push, mensajes de texto y aplicaciones móviles, fomentando la participación y la lealtad.
Experiencias inmersivas: utiliza tecnologías como la realidad aumentada para crear experiencias divertidas e interactivas que atraigan a los usuarios.
Geolocalización: aprovecha la ubicación del usuario para enviar ofertas y promociones específicas, mejorando la relevancia y efectividad de las campañas.
Facilita las compras: brinda una experiencia de compra conveniente a través de aplicaciones móviles y sitios web optimizados que generan conversiones.
Segmentación efectiva: permite segmentar audiencias específicas según la demografía, el comportamiento y los intereses, maximizando así la efectividad de la campaña.
Análisis en tiempo real: accede a datos y análisis en tiempo real para evaluar el rendimiento de la campaña y ajustar la estrategia según sea necesario.
Competitividad: mantén la relevancia en un entorno digital en constante cambio y mantén una ventaja competitiva mediante la adopción de una estrategia móvil eficaz.
Conversiones omnicanal: integra el Mobile Marketing con otras estrategias de marketing, como las redes sociales y el correo electrónico, para crear un enfoque integral para la participación del usuario.
Retención y lealtad: impulsa relaciones a largo plazo con los clientes brindándoles experiencias de usuario excepcionales y oportunidades para una participación continua.
Quizás seas un experto en marketing, pero llevar esta estrategia a los smartphones es otra cuestión, pero para brindar una buena experiencia publicitaria en dispositivos móviles, puedes tomar en cuenta algunos pasos o aspectos, como:
Optimización para dispositivos móviles: asegúrate de que tu sitio web, tus correos electrónicos y tu contenido están diseñados de manera responsiva para adaptarse a las diferentes dimensiones de las pantallas. La navegación debe ser intuitiva y fluida en dispositivos móviles, garantizando una experiencia de usuario positiva.
Desarrollo de aplicaciones móviles: si es adecuado para tu negocio, considera el desarrollo de aplicaciones móviles, ya que una aplicación bien diseñada puede ofrecer características únicas y personalizadas, así como crear una conexión más directa con los usuarios.
Contenido atractivo y relevante: crea contenido de valor, relevante y atractivo para tu audiencia móvil. Esto puede incluir vídeos cortos, infografías, publicaciones de blog optimizadas para dispositivos móviles y otros formatos que sean fáciles de usar en pantallas pequeñas.
Personalización basada en datos: utiliza los datos recopilados de tus usuarios móviles para proporcionar contenido y ofertas personalizados. Esto puede incluir recomendaciones de productos basadas en el historial de compras, notificaciones push relacionadas con la ubicación y mensajes adaptados a las preferencias individuales del usuario.
Notificaciones push estratégicas: utiliza notificaciones push de forma estratégica y no intrusiva. Envía mensajes relevantes, como recordatorios de carritos abandonados, ofertas especiales o actualizaciones de productos, pero evita enviar demasiados mensajes de texto para no molestar a los usuarios.
Optimiza la velocidad y el rendimiento: los usuarios de dispositivos móviles valoran la velocidad y el rendimiento de la página. Asegúrate de que tus sitios web y aplicaciones se carguen rápidamente y utilicen datos móviles de manera eficiente.
Experiencias de realidad virtual y realidad aumentada: si es adecuado para tu negocio, considera integrar experiencias de realidad aumentada. Esto puede permitir a los usuarios interactuar con tu producto de una manera única y divertida, lo que puede aumentar el compromiso y la satisfacción.
Geolocalización inteligente: Utiliza la geolocalización para enviar ofertas y promociones relevantes a los usuarios según su ubicación. Por ejemplo, puedes enviar un cupón cuando un usuario visite una de tus tiendas físicas.
Facilita las conversiones y compras: Optimiza el proceso de compra móvil. Simplifica los formularios, asegúrate de que los botones de llamada a la acción sean claramente visibles y ofrece múltiples opciones de pago.
Recopilación y análisis de datos: supervisa y analiza periódicamente los datos de tus usuarios móviles para comprender su comportamiento y preferencias. Utiliza esta información para ajustar y mejorar continuamente tu estrategia de mobile marketing.
Ahora hay un punto que queremos aclarar. No existe una serie de pasos a seguir para tener una estrategia de marketing móvil exitosa y asegurar las ventas, este tipo de publicidad es bastante complicada por todo lo que implica.
Sin embargo, si tienes los medios, el personal capacitado y la oportunidad para hacerlo, podría significar mayores ingresos o reconocimiento para tu marca y/o negocio que ningún otro competidor hasta la fecha. La pregunta es: ¿estás dispuesto a probarlo?
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En un mundo dominado por los datos, nos enfrentamos a un desafío: ¿Cómo encontrar el equilibrio entre tener pocos datos y estar abrumado por ellos? ¿De qué sirve tener muchos datos si no se utilizan? ¿Cómo distinguir la paja del trigo? ¿Cómo encontramos soluciones a este dilema, comenzando por el Data Lake y llegando al Data Warehouse, listos para brindar información valiosa y oportuna?
Digamos que quieres conocer la presencia de tu marca en los medios. Quizás necesites comprender el impacto de esta presencia en tus ventas, optimizar tus inversiones o comparar tu estrategia con la de tus competidores. De cualquier manera, necesitarás datos.
Te pones en contacto con varios vendedores y proveedores y compras un CSV que contiene los datos del trimestre anterior. Después de algunas semanas de análisis, te das cuenta de que este trimestre has perdido decenas de oportunidades. Anotas algunas lecciones pero sabes que esas oportunidades no volverán a presentarse. Entiendes que necesitas información en tiempo real.
Afortunadamente, hay un enorme mundo de datos esperando ser recopilados y analizados. Gracias al método de scraping capturas noticias de portales, contenidos de redes sociales e incluso adentrarte en el mundo de las señales audiovisuales como YouTube, televisión y radio.
Después de un año de trabajo, tienes a todos los crawlers trabajando día y noche. Decides almacenar información en una base de datos no relacional que te permite escalar y tener flexibilidad en el esquema de datos, como Elastic Search o MongoDB. Además, utilizas un Bucket de Google Storage o S3 para almacenar información audiovisual de manera confiable y eficiente. Por lo tanto, se crea un Data Lake, es decir, un repositorio centralizado de datos sin procesar.
Pronto, el Data Lake tendrá millones de datos esperando ser utilizados. Sin embargo, la información procedente de los medios de comunicación es completamente inconsistente. Contiene texto, imágenes, audio, vídeos, cortos y largos, bien escritos y mal escritos, etc. De hecho, estos datos deben transformarse para estandarizarlos y permitir un uso más uniforme.
La normalización del dataset es especialmente importante en el caso de las comunicaciones. ¿De qué me sirve recibir miles de newsletters cada día si no sé a quién se menciona y qué temas se tratan? ¿Por qué saber que se publicó una determinada cantidad de anuncios si no puedo identificar la marca, su mensaje central, su audiencia y su impacto?
Entonces decides contratar un equipo especializado de ingenieros de Machine Learning. Después de dos años de trabajo aplicando decenas de técnicas, puedes transformar tus datos “no estructurados” en datos “estructurados”. En otras palabras, le das significado a tus datos.
Por lo tanto, se decide utilizar un motor de base de datos relacional, como PostgreSQL o MySQL, donde se almacena información estructurada, estandarizada y consistente, para facilitar el análisis de los datos posteriormente. Estás en camino a la victoria cuando descubres algo inquietante: la cantidad de datos que has acumulado, que ya asciende a cientos de millones, es tan grande que es demasiado lento para ejecutar una consulta compleja promedio.
Finalmente, logras implementar un paso final en tu proceso: utilizas una base de datos orientada a columnas, como BigQuery o ClickHouse, para crear un Data Warehouse, es decir, la base de datos está optimizada para análisis e informes.
Nuestro Máster en Big Data y Business Intelligence va dirigido a aquellas personas que desean tener un conocimiento amplio de la gestión del dato, de su proceso de obtención y análisis, así como de las herramientas y tecnologías que nos ayuden a entenderlo y aplicar el conocimiento obtenido en la base de nuestro negocio.
Un programa formativo que ofrece una visión conjunta de la llamada cultura del dato, que permite conocer las herramientas más utilizadas para la recolección, almacenaje, procesado y visualización de datos, junto con materias fundamentales del marketing digital que nos ayudarán a tener un conocimiento transversal de nuestro cliente y por ende del negocio.
La digitalización ha obligado a las compañías a apostar por profesionales que gestionen e integren la información en el funcionamiento y en la toma de decisiones de la organización. Por ello, estudiar Big Data es una gran opción. En este post te contamos más sobre esta formación y sus numerosas salidas profesionales.
La profesión del Big Data se ha convertido en la profesión de moda y en uno de los perfiles profesionales más demandados en este momento. Multitud de empresas de diferentes sectores buscan especialistas en Big Data y análisis de datos. Incluso algunas organizaciones se pelean por estos perfiles.
No es un área nueva, pero si es una novedad su aplicación cada vez mayor dentro de los entornos corporativos. El Big Data representa el análisis masivo de datos, pero a un nivel superior del que los diferentes tipos de software venían haciendo hasta ahora. Además, el término incluye el almacenamiento, procesamiento y utilización de los datos con un objetivo a nivel empresarial.
Los datos que el experto en Big Data empleara para su análisis provienen de diferentes fuentes como redes sociales, aplicaciones web, comportamientos del usuario en la red…Todo ello ayudará a mejorar la estrategia del negocio.
Big Data, Data Science, Inteligencia Artificial…Son muchos los términos que pueden causarnos confusión. Pero, ¿en qué consiste el Business Intelligence? Se puede definir como la capacidad de transformar datos en información y dicha información en conocimiento. Así, las empresas pueden optimizar la toma de decisiones en sus negocios. Esta inteligencia e información son esenciales para la estrategia de una compañía.
Nuestro Máster en Big Data y Business Intelligence va dirigido a aquellas personas que desean tener un conocimiento amplio de la gestión del dato, de su proceso de obtención y análisis, así como de las herramientas y tecnologías que nos ayuden a entenderlo y aplicar el conocimiento obtenido en la base de nuestro negocio.
Un programa formativo que ofrece una visión conjunta de la llamada cultura del dato, que permite conocer las herramientas más utilizadas para la recolección, almacenaje, procesado y visualización de datos, junto con materias fundamentales del marketing digital que nos ayudarán a tener un conocimiento transversal de nuestro cliente y por ende del negocio.
La transformación digital se considera clave para lograr cumplir la Agenda 2030, ya que ayuda a mejorar la eficiencia de los procesos productivos, reducir el uso de materias primas o limitar los viajes.
En este sentido, cada vez son más las empresas que incluyen en sus planes internos de responsabilidad social una serie de objetivos alineados con los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible). De hecho, según un estudio de IBM, el 82% de los consumidores prefiere comprar o trabajar para empresas que adoptan un enfoque ambientalmente responsable.
Sin embargo, según el informe del Observatorio ODS, el 22% de las empresas no declara ningún tipo de política de sostenibilidad. El reciclaje y la reutilización, con un 43% y un 33% respectivamente, fueron las políticas más populares entre las empresas que informaron. Sólo el 11,9% tomó acciones para alargar la vida útil del producto y algo menos del 3% lo reparó.
Asimismo, las políticas de sostenibilidad han empujado a muchas empresas a apostar por indicadores de sensorización y digitalización, que no sólo establecen puntos de contacto con el cliente sino que también forman parte de la innovación sostenible. En este sentido, según el informe del Observatorio ODS, el elemento más frecuente es la digitalización basada en sensores: el 45,5% de las empresas invierte en sensorizar un determinado punto del proceso productivo o de servicio.
Por otro lado, hay sectores que, por sus actividades y especificidades, son más susceptibles a la digitalización que otros. El informe Digitalización, Sostenibilidad y Centros de Datos elaborado por Afi confirma la relación directa entre digitalización y sostenibilidad: las investigaciones muestran que, con cada punto porcentual de aumento en el índice de digitalización DESI, se ahorrarán emisiones de CO2 que alcanzarán las 142.000 toneladas.
La implementación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en las empresas españolas es cada vez más evidente. 9 de cada 10 empresas españolas contribuyen a los objetivos de desarrollo marcados en la Agenda 2030. Según una investigación realizada en 2022 por el Pacto Mundial de Naciones Unidas, el 86% tiene conocimiento de los ODS, un 17% más que en 2018.
Además, el 79% de las empresas encuestadas cree que tiene una ventaja competitiva en la implementación del desarrollo sostenible. Aunque parezca descabellado, la sostenibilidad de los ODS está adquiriendo cada vez más importancia en la estructura organizativa de las empresas. El 57% de las empresas españolas ya cuenta con una persona o departamento dedicado al desarrollo sostenible. Y de ellos, el 37% depende directamente del máximo cargo. Apuntar a una economía y una sociedad sostenibles ya no es algo extraño para el mundo financiero.
Cada vez más empresas invierten en proyectos que apuntan a minimizar los impactos ambientales o promover aspectos sociales y la buena gobernanza, y cada vez más inversores intentan combinar objetivos de ganancias con la expectativa de que su dinero se utilice para mejoras ambientales y sociales.
El programa se basa en una perspectiva global con un enfoque sostenible y valora una buena formación, habilidad en el análisis de cuestiones financieras y de control complejas, utilizando técnicas avanzadas de análisis de datos.
Con nuestro Máster en Dirección de Proyectos Ambientales y RSC podrás formarte en la planificación, desarrollo, gestión e implementación de proyectos pero con una perspectiva global de la Gestión Ambiental y su integración y gestión en la Responsabilidad Social Corporativa de la empresa, abordando los problemas de impacto ambiental.
LinkedIn, la red social profesional más grande del mundo, presenta por cuarto año consecutivo su lista Top Startups 2023, donde se reconocen las veinte empresas jóvenes más atractivas para trabajar en España.
Para elaborar la lista, desde LinkedIn han tenido en cuenta datos exclusivos de LinkedIn basados en cuatro pilares: el crecimiento de su plantilla, el interés por sus anuncios de empleo, la interacción de los usuarios con la empresa y sus empleados, y la forma en que las empresas emergentes han atraído candidatos de compañías de nuestra lista principal: LinkedIn Top Companies.
La lista Top Startups España está formada por:
A pesar de la ralentización del mercado laboral mundial, las empresas de esta lista continúan innovando, contratando y buscando activamente talento a pesar de los desafíos a los que se enfrentan en la actualidad, lo que refuerza su potencial de crecimiento.
Desde EUDE Business School estamos comprometidos con el desarrollo de negocios y apoyamos a emprendedores para que consigan hacer realidad su idea. Nuestro programa de MBA brinda los conocimientos necesarios para saber cómo dirigir una empresa y aporta las herramientas necesarias para poner en marcha cualquier negocio.